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影响我国烟草包装发展的因素及其分析（三）

七、期待国烟“大品牌龙时代”的到来

“九五”期间中国烟草市场一类卷烟单品牌最大的“龙”一直由“红塔山”所雄踞，其年产量在50～80万箱之间，进入“九五”末“十五”初期，据国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的2001年消费品市场调查报告显示：2001年位居卷烟品牌市场销售量前10名的是：“红梅”、“白沙”、“云烟”、“红河”、“红塔山”、“石林”、“双喜”、“大红鹰”、“黄果树”、“阿诗玛”；位居品牌市场销售额前十名的是：“中华”、“大红鹰”、“云烟”、“红塔山”、“双喜”、“白沙”、“红河”、“黄果树”、“玉溪”、“红梅”。而2000年的市场销量前10名是：“红塔山”、“红梅”、“红河”、“云烟”、“白沙”、“中华”、“挖土机双喜”、“阿诗玛”、“大红鹰”、“水泥比表面积测试方法GB8074⑻7黄金叶”；销售额前10名分别是：“中华”、“红塔山”、“大红鹰”、“555”、“云烟”、“从而致使装备出现漏油问题芙蓉王”、“双喜”、“玉溪”、“红河”、“阿诗玛”。

报告传送了一个强烈的信息就是：国内卷烟市场已经进入了品牌竞争的时代，品牌在销售量和销售额排行榜上的沉浮同样反映出品牌所有企业的变化情况。在品牌销量是与上年度相比，前五名没有变化，但位置有所不同。报告还表明乞今为止我国目前年产销量100万箱以上的单品牌卷烟仅只有2000年的“红梅”。

据统计数字表明：“九五”初期我国共有大小卷烟厂170余家，2001年已减至146家。其中年产量在60万箱以上的有11家，其市场份额为34%；30～60万箱的有27家，市出口增长稳中有进场份额为33.1%；10～30万箱的有45家，市场份额为25.6%；10万箱以下的有63家，市场份额为7.3%.当前全国卷烟市场品牌已从过去的2000多个减至1181个。2001年全国产销卷烟3363.6万箱（16818亿支），平均每个牌号生产规模仅为2.484万箱。2001年全行业工业企业平均生产规模已由1995年的19万箱提高到23万箱。上述数字表明：无论是从产品结构，企业结构（即单品牌产销量及工业生产企业平均产量）上来看，我国烟草企业“小、散、差、低”的状况是客观存在的，行业结构和品牌结构已成为了制约行业竞争力的瓶颈。卷烟生产厂家在包装印刷、包装用材的攀比之风愈演愈烈，“过度包装”的问题已成为影响行业经济效益的一个重要方面。“近几年部分大企业、大品牌不仅没有取得进一步的发展击芯铆钉壮大与扩张提高，甚至还出现了优势企业、优势品牌的严重下滑和削弱”，这从根本上威胁到了国产卷烟高端品牌的健康发展，铜阀门为卷烟高端品牌的生产企业和厂家敲响了警钟。在这里我们期待着中国卷烟高端品牌龙的聚合和升华；期待着国烟“高端品牌龙”的实质性的扩张；同时也期待着那一大群“想跳龙燃料油门的鱼”早日跃过“龙”门，真正成为中国卷烟高端龙的队伍中的新贵。