石材行业利润萎缩石企打创意牌扩大市场份额跌落试验

2021-02-20 02:20

石材行业利润萎缩 石企打创意牌扩大市场份额

石材行业利润萎缩 石企打创意牌扩大市场份额

石材行业进入微利时代,转型升级再次被石材企业家们提上议程。将设计融入石材,提升产品附加值,成了不少石企在新常态下新的利润增长点。近年来,包括东星、宗艺、万灵等10多家南安石企纷纷成立设计部门,向高端石材要效益。

石企大咖成立设计中心

2012年,东星集团成立了玉石雕刻设计中心,设立独立工作室。设计中心成员60多人,除了十几名设计师外,还包括雕刻师等。

东星集团营销企划总经理余养林告诉记者,事实上,设计师团队早于2012年前就有了。

2008年,受金融危机影响,东星开始积极推进石材产业转型升级,引导产业注入文化创意元素,为此,公司专门聘请了福建省工艺美术大师潘尤龙及扬州市级非物质文化遗产代表传承人吴华友作为设计顾问,力图找出一条文创产业发展道路。

东星玉石雕刻设计中心主要负责公司新品的研发及设计,此外,他们还负责工程执行。“比如做个龙柱,那么还需要做玉石钩线,设计中心就要对整个加工工程进行全程把控,以保证成品符合最初的设计。”余养林解释,为了保证成品的艺术价值,在原材料的挑选上,也要由设计中心来负责。

复合板可以说是这几年比较流行的产品了,随着人们生活水平的提高,审美眼光的提升,对复合板的需求不仅仅局限于单一颜色,带有艺术感的魔方砖也受到市场热捧。

在宗艺石材总部,由各类样式石材复合板装饰而成的展厅尽显富丽堂皇,犹如置身宫廷之中。而二楼展厅则陈列着具体的石材产品。展厅的设计、软装的巧妙搭配、灯光的衬托、产品的研发等,都出自宗艺石材的设计部门。

宗艺石材旗下品牌卡斯维诺总监张彩明告诉记者,目前卡斯维诺的设计部门共有13名设计师,包括展厅设计师、产品设计师及效果图设计师等,而这些设计师主要负责产品、展厅及别墅的设计。

据了解,目前卡斯维诺在全国有60多家专卖店,每家专卖店展厅200平方米左右。“每家展厅的设计都需要我们的设计师亲自操刀,包括沙发等一些软装的搭配。”张彩明说。与其他石企不同,卡斯维诺每年都会举行两次新品发布会,而新产品从研发到发布,都离不开设计部门。

石材产品不同,对设计部门要求也不尽相同。在万灵石艺的展室,《蒙娜丽莎的微笑》《奔马图》等一幅幅精美的石材拼花惟妙惟肖。万灵石材董事长李泽生说,除了设计这些马赛克,他们的设计中心还负责工程设计及对接工作。

让设计附加值成为“必杀技”

石材产品早已不再是单纯的大板买卖,各类石材延伸产品层出不穷,复合板、人造石、魔方砖、玉石雕刻等,都在不断丰富着南安的石材品类。随着产品知名度的提升,市场覆盖率随之加大,市场大了,竞争也愈发激烈。石企纷纷成立石材设计部门,引进人才,以创新产品在激烈的市场竞争中抢占先机。

“成立设计部门,首先是提高了产品工艺附加值,对于产品开发有了很大的提升,产品种类更为丰富。此外,从公司的战略角度上来讲,设计中心可以从事更多的跨界设计,包括传统材料的新应用。”余养林说,例如,以前奢板只能做成地面,而现在不仅能做成图画,还能做成浮雕。

据介绍,目前除了玉石画墙,东星已渐渐向其他设计领域延伸,比如一些台面或者是橱柜的表面装饰,还包括石材的软装等。“设计中心也是我们作为涉及家装业务的部门,为后期企业业务的扩张奠定设计师基础。”余养林说。

“设计就是产品的灵魂。石头一开始就是一块石头,但通过设计,可以改变石头原本的风格。例如,将不同色系的石材进行拼接,或是加入灯光效果,那么石材看起来就不会那么冰冷。”张彩明说,设计部门的工作给企业带来的无形效益远比想象中的多。

而事实上,许多石材企业并没有专门的设计部门。在采访过程中,记者了解到,对于从事大板石材销售或是承接工程的石材企业而言,设计部门更多的是CAD设计部门或是技术部。他们将工程图设计好,然后再进行拆图,拆成产品效果图,后交于石材工厂进行产品加工。

业内人士表示,石材企业要想提升产品附加值,可从设计方面入手,赋予石材艺术价值。此外,独特的石材产品也有利于石企的品牌建设,而这些都离不开设计部门。

石材家装成为行业这两年的热门话题,而石企进军家装行业,设计师则是硬性需求。据了解,国际石材品牌意大利Antolini的设计师至少有3000多人,这个数据对于国内的石材企业来说还很遥远。

“我们目前先成立独立的设计团队,而后期的发展,将寻找合作设计师,由公司设计团队和合作设计师进行对接,而设计团队则负责产品设计的核心风格和理念。”余养林说,后期东星或将开展中高端定制,这对设计中心的要求将进一步提升,需要设计师一对一服务,而合作设计师是扩展设计师的一个最佳途径。

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